2023年618预售暂告一段落，属于我们服装行业的复盘分析是时候提上行程。

在知衣科技统计的女装、男装与童装品类预售销售额排行榜中，我们注意到“时尚防晒服”品类的同比涨幅极其亮眼，不仅女装暴涨2595%，男装暴涨4332%，连童装行业都连带着有1824%的同比增长。

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再结合第一波618预售淘系女装爆款TOP5中前4名被“防晒服”包揽的盛况，我们认为有必要对今年大爆的“防晒服”品类展开分析，用数据挖掘最新的市场趋势，帮助服装商家提前洞察商机。

首先是防晒服品类的销售额占比趋势。

根据知衣科技数据库统计的近年女装品类销售额占比变化中，注意到防晒服品类在周期中的上升趋势最为明显。

如图所示，随着季节性需求变化，防晒服品类的销售额占比一般会在每年入夏后的5-7月达到峰值。知衣科技数据显示21年最高值为0.21%，22年最高值为0.55%，而到了23年，刚进5月的占比却已然飙升到了1.02%，被拔高到了一个新的峰值。

即使这份令人可喜的走势与放开后经济回暖、户外运动市场爆发有分不开的关系，但三年连续翻倍上涨的趋势依然值得引起服装行业的高度重视，尤其是同样的变化在男装、童装行业也有体现。

有趣的是，除了主打户外防晒产品的蕉下、伯希和、北面、觅橘等品牌，我们注意到主营内衣的有棵树、蕉内；主营中高端女装的MO&Co.；主营羽绒服的波司登、雪中飞等都推出了自己的防晒产品线，且都取得了不错的成绩，说明现阶段是防晒类服饰的爆发期，也是品牌商家入局的红利期。

具体到国内某一羽绒服品牌的官方旗舰店，该品牌不仅开发了防晒服品类，还在每年的3、5月份持续新增上新商品数，反馈到618的销售额表现上更是一路走高，仅5月防晒服产品的销售额就超过了1500万。

此外，在我们盘点的女装休闲裤热销TOP5中，主打防晒功能的单品依然是这个618最畅销的存在，直接占据了4个席位，与文章开头所提到的淘系女装爆款中防晒服前5占4的“霸榜”表现如出一辙。

加之我们从知衣全域大数据AI分析平台「炼丹炉」的【趋势洞察】功能中发现，防晒口罩是整个防晒市场中销量最高的单品，其销售趋势同比去年5月也有较大涨幅，可见“防晒”概念的辐射之广，以及产品创新开发的潜力之大。

以上种种销售数据证明，具备防晒功能的产品在当前市场极为走俏，甚至这种影响力不局限于某一行业、某一品类，无论是包含男女童运动在内的整个大服装行业，还是美妆行业、居家日用行业，都应在品牌商家的射程范围之内。

回到服装行业，由于消费人群的泛化扩散、适用场景的逐渐增多，防晒单品更有望在户外运动生活化的今天成为一种日常穿搭。

上述可知，防晒服的消费与普及实际上已经成为了一种必然现象，而与“防晒功能”相关联的关键趋势也必将引发新一轮的消费热潮。

因此，关于如何平衡防晒服功能性、时尚性与市场性等诸多变量，考验着品牌商家对市场日益变幻的需求的深度理解，急需全面的行业数据分析来补足认知。

接下来，我们将基于知衣科技统计的Q1防晒服关键数据，来展开分析。

根据知衣科技收录的Q1防晒服电商销售数据，我们统计分析得出100-300元是商家应该确保的主力价位段，300-400元则是丰富产品线开发的机会价位段。

另外，随着价位段的上升，防晒服所强调的特性也各有不同。低中高各个价位段对应的关键词分别为：

• 0-200元低价位段：休闲截短款、凉感冰丝、多功能防晒、男女同款
• 200-500元中价位段：野外功能、都市通勤、科技面料、山系风格
  
• 500-700元中高价位段：男士户外防晒、专业防晒、拼色设计
  
• ≥700元高价位段：防晒抗菌、防晒日常服、防水透气

• 抗晒长款

• 衬衫廓形

• 线条装饰

• 局部拼色

• 工装口袋

• 收腰设计

• 撞色拉链