知衣|2023天猫双11预售总榜发布!
2023-11-02 知衣科技

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10月31日晚8点,天猫开启预售尾款,也意味着本届双11的预售周期结束,进入盘点阶段。
 
今日,知衣科技整理发布《2023天猫双11预售总榜》,对10月24日至31日期间参与天猫双11预售活动的女装、男装、童装、内衣/家居服、运动服、女鞋与运动鞋7大行业的店铺做出排名:
 

【女装】

1.「波司登官方旗舰店」、「优衣库旗舰店」与「伊芙丽官方旗舰店」成为了本次预售的天猫女装店铺TOP3
2.同比22年双11预售的排名(点击蓝字跳转)「波司登官方旗舰店」蝉联第1,「伊芙丽官方旗舰店」也再次坐稳了第3名,「致知服饰旗舰店」与「JNBY官方旗舰店」跃升明显
3.值得注意的是,上榜的10家店铺中,除了「波司登」一向主营千元价位羽绒服外,MO&Co.、致知、朗姿与江南布衣都属于中高端女装范畴,说明消费者在选择天猫女装时出现了倾向中高客单价大牌的趋势
4.排名前10的天猫女装店铺中,波司登、MO&Co.、UR、TeenieWeenie、致知、三彩、朗姿、江南布衣均为知衣合作客户,占比高达80%。
【男装】
1.「优衣库官方旗舰店」继首日之后再次夺下天猫男装店铺TOP1,通过知衣台后台观察到,它的热销单品TOP3均为羽绒/棉衣等保暖类外套,与排名第2主攻羽绒服的「波司登官方旗舰店」大方向一致,说明主打保暖类的男装在双11更有竞争优势
2.「RALPH LAUREN官方旗舰店」作为奢侈品首次上榜天猫男装店铺TOP10,或因追求品质、低调与松弛感的”老钱风“在中国持续走俏,使其代表品牌——RALPH LAUREN在本次双11中大放异彩。
3.同比22年天猫男装预售排行榜,有70%的店铺重合率,且「波司登官方旗舰店」都在前2之列
4.TOP10天猫男装店铺中的波司登、太平鸟男装、JackJones、GXG、森马、雅戈尔、海澜之家均为知衣客户。
【童装】
1.除了「巴拉巴拉官方旗舰」一如既往地蝉联天猫童装第1之外,「保姆鹅旗舰店」从去年10名开外上升到今年TOP10,值得关注
2.上榜店铺中,「minipeace旗舰店」、「anta安踏童装旗舰店」、「teenieweeniekids旗舰店」、「FILA童装旗舰店」与「minibala官方旗舰店」都属于主品牌童装线,说明成熟的服装品牌用心经营童装业务具有事半功倍的效果
3.常年霸榜TOP1的巴拉巴拉、davebella旗舰店、太平鸟童装、teenieweeniekids为知衣客户。
【内衣/家居服】
1.「Bananain蕉内旗舰店」、「ubras官方旗舰店」与「VICTORIA'S SECRET官方旗舰店」、「曼妮芬官方旗舰店」继首日后再次入围前4,其中「Bananain蕉内旗舰店」与「ubras官方旗舰店」两家伯仲之间领先其他店铺较大优势
2.同比22年双11预售排名(点击蓝字跳转,「hongdou红豆旗舰店」与「茉寻旗舰店」排名跃升明显,「Bananain蕉内旗舰店」与「ubras官方旗舰店」在内衣家居服行业双雄并立的格局稳固。
3.本次天猫内衣家居服店铺排名前5的蕉内、ubras、VICTORIA'S SECRET、曼妮芬、有棵树,与内外、爱慕都是知衣客户,占比高达70%。
【运动服】
1.运动服行业的前三甲分别为「FILA官方旗舰店」、「NIKE官方旗舰店」与「DESCENTE迪桑特官方旗舰店
2.总的来看,传统国产运动服品牌如「安踏官方网店」、「李宁官方网店」的竞争优势有所下降,如「DESCENTE迪桑特官方旗舰店」与「lululemon官方旗舰店」等垂直运动(滑雪、瑜伽)的运动品牌上升趋势明显。
【女鞋】
1.「百丽官方旗舰店」、「UGG官方旗舰店」、「staccato旗舰店」分别为天猫女鞋行业的店铺前3。

2.从这次预售的整体数值来看,天猫女鞋行业的销售数据较为平均,没有出现其他行业那样具有绝对领先优势的头部店铺。 

【运动鞋】
1.运动鞋行业上榜店铺的整体表现依然领跑次盘点的所有其他行业,平均值高,头部的绝对值更高。
2.「NIKE官方旗舰店」、「FILA官方旗舰店」与「安踏官方网店」为前3,与首日预售相比(点击蓝字跳转,店铺不变,但第1与第3的排位略有变动
  
  
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