《2022连衣裙市场分析与趋势洞察》
2022-05-17 知衣科技

 

 

 

作为女装的关键单品之一,连衣裙无疑是每季女装开发的重点对象。风格、面料、色彩、廓形、工艺… 时尚潮流迭代,消费者需求善变,一份兼具流行和市场的趋势报告就显得尤为必要。

知衣科技出品《2022连衣裙市场分析与趋势洞察》,以市场消费数据为基础,结合秀场时尚趋势,用“数据+艺术”的方式为服装企业新一季连衣裙款式企划提供设计参考依据。(扫描文末二维码,可免费获取完整报告)

 

报告目录

 

01.连衣裙淘系市场整体分析
02.连衣裙市场重点品类——吊带裙淘系市场分析
03.连衣裙市场机会赛道挖掘
04.连衣裙秀场趋势分析

 

 

淘系连衣裙市场销售趋势分析

 

 

根据「知衣科技」数据显示,淘系平台连衣裙市场整体表现较平稳,季节特征显著,每年的Q2季呈上升趋,并在6月份达到全年销售峰值(超过80亿元)。

 

不过,纵观近两年的销售额变化,几乎每个月的销售同比都在减少。最近一季——2022Q1的销售表现也不如去年,在今年2月份达到低谷,其销售额约11.6亿元。

 

 淘系连衣裙 

市场细分品类销售趋势

 

 

近两年连衣裙的重点品类为吊带裙、衬衫裙、茶歇裙、和背带裙,挂脖式连衣裙的市场份额在大幅缩减,而西装裙的市场份额有所增加,在2022Q1已经位列TOP5。

 

其中,吊带裙作为第一品类,最近一季的市场份额占⽐为36.55%,且远远超过第⼆品类衬衫裙。

 

吊带裙的季节特征较为明显,与大盘⼀样,在6月份达到全年的峰值,但与大盘不同的是,吊带裙在今年的2-3月份呈现突增趋势,预测今年的销售表现会比过去两年更好。

 

 淘系连衣裙 

市场「高增长」细分品类分析

 

 

相比2021Q1的连衣裙品类销售情况,2022Q1高增长品类TOP5依次是蛋糕裙、卫衣裙、娃娃裙、旗袍裙和衬衫裙,销售额同比分别高达1000%以上

 

其中,蛋糕裙的同比增长率最高,但⽬前的销售额还落后于其他很多品类;衬衫裙是高增长品类,也是⽬前销售额绝对值较高的品类。另外,吊带裙⼀直是TOP1品类,并且呈现正增长趋势,只是基数较大,增长率微乎其微。

 

2022Q1淘系连衣裙 

市场「TOP10品牌」基本情况

 

 

1)UR、ONLY和VERO MODA是2022Q1淘系连衣裙销售额最高的三个品牌;
2)尽管上新数不是最多,但UR的销售额、市场份额、销量仍在淘系连衣裙市场上占据主导优势地位;
3)环比上升趋势最大的三个品牌是UR、乐町和三彩。

 淘系连衣裙 

市场「TOP5品牌」基本情况

 

 

1)近两年淘系连衣裙售卖的重点品牌是VERO MODA、ONLY、UR、音儿,它们势均力敌,在不同的时间段里,市场份额不断波动,而ZARA已经逐渐退出了TOP5

2)在2020年连衣裙的销售高峰期里,VERO MODA是领头羊,2021年的时候被UR取代。进入2022Q1后,UR开始稳居TOP1,市场份额为0.98%,其次是ONLY和VERO MODA,市场占比分别为0.83%和0.80%。

 

 淘系吊带裙 

市场「销售趋势」分析

 

 

1)近两年内,淘系平台吊带裙年平均销售额为273,693.92万元,年平均销量为24,373,27件;

2)吊带裙的季节特征非常显著,每年的Q1Q2呈连续性上升趋势,在6⽉份达到销售峰值。与连衣裙大盘不同的是,吊带裙在过去两年⾥每个⽉的同比变化都不⼤,整体销售表现平稳且良好。

 

 淘系吊带裙 

市场「高增长品牌」分析

 

 

1)相比2021Q1连衣裙相关品牌的销售情况,2022Q1高增长的TOP3品牌是及冠、致和与IAK,销售额同比增长分别高达1000%以上。

2)其中,及冠和IAK在去年第一季度的销售额几乎为零,而今年成为了连衣裙市场的黑马品牌;致和的增长率高达3000%+,且平均价位也相对最高(999元/件)。

 

淘系吊带裙 

市场「价格分布」及变化趋势

 

 

1)近两年内,吊带裙的核心价位段都集中在0-200元之间

2)2020-2021年间,0-50元最低价位段的连衣裙销量最好,其次是100-200元;而到了2022年,0-50元、50-100元、100-200元的吊带裙市场占比分布均匀,都在25%-30%之间。

 

 淘系吊带裙 

市场「风格占比及趋势变化

 

 

1)近两年内,吊带裙的风格趋势整体稳定,以通勤风、韩版风、甜美风、复古风和简约风为主打风格,其中,通勤风一直稳居第一,市场份额远超于其他风格,并且呈现微幅度上升趋势,到2022Q1的占比已高达46%;

2)居于第⼆位和第三位的韩版风和甜美风,市场占比也较为稳定,但呈现出微幅度下降趋势。

 

 淘系吊带裙 

市场「裙型占比」及趋势变化

 

 

1)A字裙⼀直是吊带连衣裙中最主要的裙型,市场占比基本稳定,位居第⼆的一步裙在近两年内的销售额占比也基本稳定;

2)大摆型吊带裙有明显下降趋势,市场份额在两年内下降了2.4倍,预测在今年不再是主要流行趋势;

3)包臀裙从2021年开始逐渐流行,在21Q4季当中,销售额占比已突破8%,直到今年第一季度,仍在继续流行,⽬前已经居于A字裙和⼀步裙之后的第三位。

 

 淘系吊带裙 

市场「色彩分布」及变化趋势

 

 

1)在淘系吊带裙市场中,基础色黑色远比基础色白色的销售情况好,2022Q1的市场份额分别为41.14%和13.72%;

2)除此之外,蓝色系、绿色系、红色系、粉色系、和杏色系也是吊带裙的关键色彩,占比均超过4.4%。其中,蓝色系除了在Q4季度外,其他时候都稳居第⼀;红色系从去年冬季开始,出现了赶超的现象,⽬前已经冲到TOP5

 

 

 小红书连衣裙舆情 
2022Q1关键词洞察

 

 

1)近⼀个季度以来,小红书平台有关连衣裙的推文中,除了日常/每日/话题/分享/ootd等基础词汇外,与连衣裙特质相关的声量较高的有:凸显风格或气质的热词(气质、设计、复古、温柔、⾼级、时髦、法式),强调身材的热词(显瘦、小个子),和直戳颜色的热词(黑色、白色);

2)另外,“宝藏”也是推文中常用的热词,尤其在最近一季度与连衣裙相关的互动量最高的⼀篇笔记中,使用了宝藏这⼀关键词。

 

 小红书连衣裙舆情 
2022Q1品牌发现

 

 

1)ZARA、UR、香奈儿是2022Q1小红书连衣裙相关笔记数量最高的三个品牌;

2)UR保持较高的互动量和点赞数,收藏量和评论量也是最高的。

 

 

秀场裙装占比分析

 

 

1)裙装是近三年春夏秀场中占比最高的品类,2022春夏在服装品类中的占比达到32.92%,稳居第一位;

2)在裙装细分品类下连衣裙份额占比42.07%,对比去年下降9.91%,吊带连衣裙占比13.48%,对比去年同比上升26.93%,半身裙和礼服裙分别占比27.41%和17.04%,且同比均有⼀定上涨;

3)在连衣裙品类上升关键词中,前卫风格上升数据最为明显,年同比+2566.67%,另外挂脖领、挖空设计以及截短型均有上升热度。

 

秀场连衣裙「色彩」趋势

 

 

1)根据2022春夏女装秀场连衣裙品类的色彩分析发现,黑白灰连衣裙占比最多,数据为25.80%,但比去年同季度有所下降,同样占比17.75%的大地色系也具有⼀定的下降趋势;

2)本季彩色系连衣裙均有上升,本季度蓝色系连衣裙占比最多,数据为16.01%,且比去年同期上升5.19%;

 

 

3)绿色系和黄色系上升趋势较为明显,年同比分别上升15.68%和31.82%,其中两款关键色——爱尔兰绿和透明黄将成为市场参考色彩

4)另外紫色系、红色系以及橙色系也具有上升趋势。

 

秀场连衣裙「廓形」趋势

 

 

1)根据2022春夏女装秀场连衣裙品类的廓形分析发现,本季X型收腰连衣裙占比最多,数据为33.85%,对比去年同比下降6.72%;

2)其次是A型,占比24.52%,同⽐也有所下降;受流⾏趋势影响,占比16.19%的S型(紧身连衣裙)对比去年有明显上升趋势,有43.47%的上升数据;

 

 

3)不对称连衣裙和T型连衣裙分别占比9.76%和6.63%,同比上升分别为14.15%和30.26%,经过商业化设计转换,极有可能成为接下来市场向的流行新的突破点

 

秀场连衣裙「细节」趋势

 

 

1)根据2022春夏女装秀场连衣裙品类的工艺/细节分析发现,连衣裙中采用印花设计的占比最多,数据为22.53%,与去年相比基本持平;其次是抽褶⼯艺,占⽐20.61%,同⽐下降8.44%;

2)除此之外,拼接和开衩设计分别占⽐13.45%和8.50%,且相对于上⼀年度分别上升4.53%和15.3%;

 

 

3)在本季秀场中,挖空设计的连衣裙细节工艺上升趋势最为明显,同⽐上升58.47%,将成为2022-23春夏最受关注的细节设计点

 

 

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