爆款男装的关键词竟是“情侣款”?年度最好卖男装排行榜公布!| 知衣年终盘点
2023-01-18 知衣科技

近年来,在90&95后、Z世代等年轻男性逐渐取代并成为男装消费主力军后,国潮兴起,男装行业正逐渐占据扩大市场份额。

今天,知衣科技将用数据复盘这一年表现最优异的男装爆款,为2022年男装行业留下完美注脚。

本文要点
1. 休闲裤、T恤、羽绒服、夹克与卫衣是男装销售额占比最高的5个品类,五者的占比之和超61.25%,集中度略高于女装与童装。
2. 装T恤、羽绒服、夹克与卫衣品类均在商品标题上强调情侣款、男女同款等关键词,说明无性别风潮下,男装亦有较多的女性参与消费决策。
3. 从男装羽绒服爆款榜单可知,男性消费力虽然低于女性,但是消费选择和氪金目标更为聚焦,爆款销售额指数更高。
4. 男装夹克爆款榜单中有中老年男装上榜,说明中老年男装市场有较大潜力空间。

根据知衣科技统计,2022全年度(2022.1.1-12.31)的男装行业的销售额走势自9月开始回温,平稳上升中。


从男装全年销售额的品类分布来看,休闲裤、T恤、羽绒服、夹克与卫衣是销售额占比最高的5个男装品类,占比之和超61.25%,集中度高于女装与童装。

接下来,知衣科技将围绕天猫男装的休闲裤、T恤、羽绒服、夹克与卫衣爆款输出“2022年终盘点系列“之《年终爆款男装篇(天猫)》,一探男装潮流新趋势。




【天猫男装-休闲裤爆款TOP10】解读:


1.「法睿士旗舰店」、「罗蒙官方旗舰店」、「baleno班尼路旗舰店」是本次男装-休闲裤TOP3爆款的所属店铺,「优衣库官方旗舰店」则共有3款上榜,分别位列第5、7、8。


2.知衣科技注意到,男装-休闲裤的10大爆款中,商品价格均在0-200元之间,其中还有2款在20-70元内。


3.弹力、直筒、速干、加绒、运动、商务是男装-休闲爆款TOP10商品标题中出现频率较高的词汇。



【天猫男装-T恤爆款TOP10】解读:


1.「拇指白小T官方旗舰店」有3款上榜男装T恤爆款TOP10,分别是第1、4与第10;其次是「优衣库官方旗舰店」,拿下了第2与第3两个名次。

2.TOP1的男装T恤爆款是一款来自于「拇指白小T官方旗舰店」的男女同款纯棉长袖打底衫,销售额指数达到了1.6W,将近两倍于第2名。

3.共有7款上榜T恤的商品标题中出现了男女同款、情侣装等关键词


【天猫男装-羽绒服爆款TOP10】解读:


1.共有6家店铺上榜男装-羽绒服品类的爆款TOP10,其中「美特斯邦威官方旗舰店」、「施罗旗舰店」、「波司登官方旗舰店」与「优衣库官方旗舰店」各自占据2款。


2.TOP1的“美特斯邦威音色羽绒服冬季新款亮面防风”以500-700元的商品价格创造了6.6W的销售额指数,是所盘点的2022年度女装、男装、童装与内衣/家居服四大行业共20个品类中销售额指数最高的爆款单品。


3.除了TOP1,男装-羽绒服品类的爆款TOP2与TOP3的销售额指数也破万,哪怕是TOP10也有近7000的销售额指数,表明男性虽然消费力低于女性,但比起女性的多元化多选择,男性“氪金”目标更聚焦,在羽绒服品类表现最为突出


4.虽然属于男装-羽绒服品类,但上榜的10大爆款中第1、2、4、6、9均在商品标题中标明了男女同款、情侣等关键词,说明消费群体不仅局限于男性。



【天猫男装-夹克爆款TOP10】解读:


1.2022年度男装-夹克品类的10大爆款几乎被「优衣库官方旗舰店」所垄断,不仅占据了7个名额,还包揽了前五全部,TOP1的销售额指数为6928。


2.在上榜的10大夹克爆款中,第2、3、5、9均在商品标题中标明了男女同款,说明消费群体不仅局限于男性。


3.排名第7的为弓伦服饰旗舰店的“爸爸秋冬外套三合一袄爷爷中老年冬款冲锋衣”,商品价格167元,说明中老年男装也有较大的市场潜力待挖掘


4.相比其他品类的趋同表达,男装-夹克的商品标题带有更多的个性化词汇,如军旅式、机能、棒球茄克、飞行员、工装等,说明消费者对男装夹克的审美正在变得多元



【天猫男装-卫衣爆款TOP10】解读:


1.男装-卫衣爆款TOP10多属于潮牌店铺,尤其是知衣签约客户,潮流快时尚男装品牌「CHINISM」拿下了第1、3、9;「714street」拿下了第4、5、6。


2.由于上榜的爆款卫衣潮牌属性较强,因此美式、高街、潮等词汇的提及率较高,日系、港风也有所强调。同时,在无性别、oversize等风潮影响下,涉及情侣、男女同款的关键词含量占比高达60%


3.男装爆款卫衣的价格段较为集中,共有70%的上榜卫衣爆款价格段集中在150-250元之间。


4.销售额指数TOP1为“CHINISM CH加绒连帽卫衣”,以领先第2名近4000的数值取得压倒性优势。


5.总的来看,上榜的10大男装爆款卫衣图案颜色较为单一,绝大多数表现为胸口带有字母/logo图案的冷色调款



以上便是本次装年度爆款榜单TOP10(天猫篇)的全部内容,如果需要了解其他品类的详细数据,扫码添加知衣科技运营专家,或关注「知衣科技」微信公众号,我们将在2023年陆续发布重磅内容。