年度最强的内衣家居服爆款,都在这里了 | 知衣年终盘点
2023-01-18 知衣科技


2022年疫情反复,催生宅经济,也让人更关注贴身衣服的舒适度,对内衣家居服的需求大幅增长,造就了该细分行业市场的爆发,并一跃成为了大服装行业中的结构性增长赛道。


现在,知衣科技将用数据盘点内衣/家居服这一年表现最优异的市场爆款,总结消费规律,发现未来趋势。


本文要点
1. 文胸、睡衣家居服套装、女三角裤、男平角内裤、中筒袜是内衣家居服销售额占比最高的5个品类,其中文胸与睡衣家居服套装的销售额占比均超过20%。
2. “同款”是睡衣家居服套装商品标题中出现率最高的关键词,体现出明星红人的带货效应。
3. 文胸和男平角内裤分别作为女性与男性的刚需消耗品,上榜的爆款销售额指数全部破万,是所有盘点品类中最高的两个品类代表。
4. 中筒袜爆款TOP10中,男款占比高达60%,说明该品类的消费对象以男性为主。
5.知衣合作品牌「ubras」在文胸爆款TOP10榜单上前10占6,「蕉内」则在睡衣家居服套装爆款TOP10榜单中前10占5.

从内衣/家居服全年销售额的品类分布来看,文胸、睡衣/家居服套装、女三角裤、男平角内裤与中筒袜是占比最高的5个品类,其中文胸与睡衣/家居服套装的销售额占比均超过20%五者的占比超65.44%。

基于此,知衣科技输出2022年终盘点系列“之《年终爆款内衣/家居服篇(天猫)》,针对这五大品类的爆款TOP10制作榜单,作为市场流行趋势参考。


【天猫内衣/家居服-文胸爆款TOP10】解读:


1.共有5家店铺上榜内衣/家居服-文胸品类的爆款TOP10,其中知衣合作品牌「ubras内衣旗舰店」占据了第1、第4、第7-10共6个名次,显示了品牌在文胸领域的绝对统治地位。


2.文胸品类作为女性的刚需消耗品,10大爆款文胸的销售额指数全部过万,且TOP1的销售额指数达到4.6W,TOP2为2.4W,甚至TOP10都有1.1W,是所盘点的2022年度女装、男装、童装与内衣/家居服四大行业共20个品类中销售额指数最高的品类。


3.本命年、红色内衣、抗菌、软支撑、果冻条、欧阳娜娜同款、聚拢、无尺码等关键词在上榜的内衣/家居服-文胸爆款商品标题中提及率较高。


4.由于爆款TOP10榜单中「ubras内衣旗舰店」前10占6,加之与「Bananain蕉内旗舰店」、「NEIWAI内外官方旗舰店」等同属于近年崛起新式内衣代表品牌,因此价格段多集中在100-200元之间。



【天猫内衣/家居服-睡衣家居套装爆款TOP10】解读:


1.与文胸榜单类似,睡衣家居套装TOP10爆款榜单同样被知衣合作客户「Bananain蕉内旗舰店」占据5个名次,分别为第2、3、4、6、10。


2.从整个榜单来看,睡衣家居套装的商品定价较集中,60%在250-400元之间,另40%在150-250元之间。


3.“同款”是睡衣家居套装中出现频率最高的关键词,不论是虞书欣、王一博、张若昀还是周冬雨,甚至是“烈儿宝贝直播间”,都体现出明星红人带货效应


4.上榜的睡衣家居套装10大爆款中有9款的商品标题中强调了“情侣”,另1款亦有男女同款之意。




【天猫内衣/家居服-女三角爆款TOP10】解读:


1.在内衣家居服-女三角裤爆款TOP10中,「Bananain蕉内旗舰店」有3款入榜,「hongdou红豆旗舰店」与「ubras内衣旗舰店」各2款。


2.虽不及文胸品类的全员销售额指数破万现象,女三角亦有4款破万。值得注意的是,女三角品类的商品价格远低于文胸。



【天猫内衣/家居服-男平角内裤爆款TOP10】 解读:


1.与文胸品类同理,男平角内裤作为男性的刚需消耗品,上榜的10大爆款销售额指数也全员过万,TOP1的销售额指数达到4.1W,TOP2为2.1W,TOP10为1W,是仅次于文胸的,整体销售额指数第2高的品类


2.「Bananain蕉内旗舰店」、「猫人宏展专卖店」与「南极人裤袜旗舰店」是本次内衣/家居服-男平角内裤TOP3爆款的所属店铺。「有棵树旗舰店」共有3款上榜,分别位列第5、7、9;「Bananain蕉内旗舰店」2款上榜,分别位于第1和第6。



【天猫内衣/家居服-中筒袜爆款TOP10】解读:


1.「南极人飞鸿专卖店」、「Bananain蕉内旗舰店」、「棉竹屋旗舰店」是本次内衣/家居服-中筒袜TOP3爆款的所属店铺。「棉竹屋旗舰店」则共有3款上榜,分别位列第3、7、10;「Bananain蕉内旗舰店」2款上榜,分别是第2和第5。


2.中筒袜品类的整体商品价格较低,全部位于0-80元价格带区间,且多在50元内。同时,中筒袜的TOP1销量指数达到了9600,TOP10亦有2900,说明薄利多销,品类的年销量可观


3.上榜的10大中筒袜爆款中,男款占6,女款占3,男女同款占1,说明以男性消费者为主。


4.吸汗、防臭、纯棉纱线是上榜的内衣/家居服-中筒袜爆款商品标题中出现频率较高的词汇。



以上便是本次内衣/家居服年度爆款榜单TOP10(天猫篇)的全部内容,如果需要了解其他品类的详细数据,扫码添加知衣科技运营专家,或关注「知衣科技」微信公众号,我们将在2023年陆续发布重磅内容。