【知衣数据报告】2023/24秋冬女装针织品类白皮书
2023-03-22
知衣科技
气温回升，2023已然入春。兼具触感柔软、材质轻盈与保暖的针织品类又成服装行业“心头爱”，无论春夏、亦或秋冬，总是跨季必备爆款。
知衣科技出品《针织行业洞察&趋势分析——2023/24秋冬女装针织品类白皮书》，通过解析秀场风向与市场数据，共同剖析针织行业新趋势，作为新季针织品的设计与选款参考。
1. 针织套衫、针织裙、针织外套分别为2022/23与2023/24的秋冬女装秀场占比最高的细分品类；
2. 蓝色系在彩色系针织衫中占比TOP1、截短型同比上升30.26%至廓形占比排名TOP1、撞色/渐变图案长期稳定第1；
1. 优衣库、地素、伊芙丽是小红书舆情与针织衫关联度最高的3个服装品牌；
2. 优衣库的针织衫关联笔记互动量相较其他品牌具有压倒性优势；
1. 22年针织衫品类的销售期主要集中在Q3与Q4，并在10、11月分别达到峰值30亿元；
2. UR、优衣库、COS是天猫针织衫品类的关键品牌TOP3，淘宝则是戎美、南瓜谷与笑涵阁。
*注：本文节选自《针织行业洞察&趋势分析》，转发本文至朋友圈，凭截图回复「知衣科技」公众号即可免费领取完整报告~
基于网罗了2023/24秋冬女装秀场上的所有新款，知衣科技从风格/图案/颜色/廓形/工艺等趋势点提炼可知，都市休闲、仙人球绿、钩花、波点、螺纹、截短等关键词与针织衫有着高相关性，并且处于热度上升状态，可作为新一季的设计/选款关注重点。
相较其他女装品类，针织在2023/24秋冬⼥装秀场全品类中排⾏TOP6，占⽐7.58%，同比略有下降。
1）针织套衫以38.50%占比最高，但结合近三年占⽐来看，有连续下降的趋势；
2）针织裙位居TOP2，占⽐达到30.19%，且近三年呈现出直线上升趋势，值得重点关注；
4）针织套衫、针织裙、针织外套也是去年，即2022/23秋冬女装秀场上的占比TOP3。
5）针织裤同比有微幅度上升，针织上⾐在近⼏年的秀场占⽐中基本保持稳定。
将2023/24秋冬⼥装秀场上的所有针织衫品类做⾊彩分析，知衣科技发现⿊⽩灰基础⾊系依然占⽐最高，数据为28.16%；其次是⼤地⾊系24.92%，两者占⽐相较往年都基本保持稳定。
在本季的彩⾊系针织衫中，蓝⾊系针织衫占⽐最多，数据为11.66%，其次是红⾊系、紫⾊系，绿⾊系也是关键⾊彩。
观察彩色系的趋势变化，可以发现⻩⾊、粉⾊、橙⾊、绿⾊有不同程度的上升趋势，其中⼏款单⾊——光谱⻩、朝阳粉/裸粉、橘褐⾊、仙⼈球绿，将成为秋冬⼥装针织市场的关键参考⾊。
根据2023/24秋冬⼥装秀场的针织衫品类廓形分析，知衣科技注意到相较去年H型、O型、截短型位列前3的廓形占比排名，本季有以下变化：
1）本季截短型占⽐最高，数据为46.32%，且同⽐上升30.26%；
2）其次是H型，占⽐24.21%，同⽐也有24.21%的上升；
3）不对称结构也是针织品类的关键廓形，在本季中同⽐上涨最⾼，达到了149.83%；
4）趋势廓形还包括解构，同⽐上升90.09%，也是开发关注的重点。
基于2023/24秋冬⼥装秀场上所有针织品类的图案分析，可以观察到本季撞⾊/渐变图案的针织衫占⽐最多，数据为44.58%，且保持稳定；其次是条纹/波纹图案，占⽐18.16%。
观察趋势变化发现，波点、植物花卉、格纹/菱格、线性图案是本季针织品类呈上升趋势的图案类型。尤其是植物花卉和线性图案的表现⼿法丰富多样，应当被设计师们重点关注。
通过整理2023/24秋冬⼥装秀场的针织衫品类⻛格，知衣科技注意到本季针织的关键⻛格主要为极简、性感和都市休闲，占⽐均在10%以上。
从⻛格的变化趋势来看，海军⻛的同⽐上涨最⾼（+195%），其次是都市休闲（+105.75%）、⼩⾹⻛（+85.22%）、性感（+37.95%）、趣味⻛（+37.93%），他们都是新季针织衫设计和开发的参考⽅向。
在本次统计的2022/23秋冬⼥装秀场针织⼯艺中，细针是占比最高的工艺，数据为61.70%，且保持稳定。
针织螺纹和绞花⼯艺的占比排名紧随其后，是另外两⼤关键⼯艺，占⽐分别为18.90%和10.59%。
结合近年的秀场针织⼯艺变化趋势来看，钩花⼯艺的上涨趋势最⼤，同⽐+59.70%，其次是挑孔（+41.71%）。另外，粗针⼯艺和针织螺纹也有不同程度的上升。
基于知衣科技旗下的【知小红】产品，我们对近30天内针织衫品类在小红书的笔记内容关键词做提炼分析，发现与针织衫有关的推文中，有以下关键字词值得关注：
同时，优衣库、地素、伊芙丽、诗凡黎、麦檬是小红书舆情中与针织衫关联笔记最多的服装品牌，其中优衣库的互动量达到了3.2W，其点赞收藏评论分享数也具有压倒性优势，说明在小红书的用户消费心智中，优衣库的针织衫品类有着极高的认可度。
知衣科技综合统计了淘系平台2022全年针织衫市场数据，注意到：
1）2022年针织衫的整体销售相对2021年有所下滑，仅10⽉份的同⽐在增⻓；
2）针织衫品类的销售受季节影响较大，主要集中在Q3、Q4，在2022年的10⽉和11⽉达到销售峰值，⽉销售额分别都在30亿元左右；
3）由于21年和22年的双⼗⼀⼤促时间节点不同，导致销售⾼峰时间有所不同，但22年的针织衫销售峰值明显不及21年，其中21年的⽉销峰值将近40亿元。
2022年以来，天猫针织衫品类的关键品牌包括中低客单价的快时尚品牌UR、UNIQLE/优⾐库，中⾼客单价的COS，以及中客单价的伊芙丽和ONLY。
根据2022.01-2022.12天猫TOP5品牌的销售额趋势分析，知衣科技发现：
1）COS品牌的销售巅峰集中在10⽉份，其余4个品牌在10⽉和11⽉都属于销售关键期；
2）UR品牌的销售额在12⽉后仍出现持续增⻓，并达到全年的峰值；
3）优⾐库在Q4的⽉销售额最为稳定，数据基本持平在4千万元。
在淘宝，2022年针织衫品类的销售关键品牌分别为：RUMERE/戎美、NAGUAGU/南⽠⾕、XHANGE/笑涵阁、CHICJOC和K SOEUR。
知衣科技统计了2022.01-2022.12时间周期内，淘宝TOP5品牌的销售额趋势，发现：
1）RUMERE/戎美品牌与其他品牌出现断层，且在10⽉达到销售额的峰值，约5千5百万元；
2）NAGUAGU/南⽠⾕在Q3迅速增长，并在Q4第4季度出现峰值，冲到了TOP2；
3）XHANGE/笑涵阁和CHICJOC的销售额从8⽉开始逐渐增⻓，势均⼒敌。4）K SOEUR品牌出现反常，9⽉份的销售情况最好，⽽双⼗⼀活动期间并不乐观。
结合知衣科技对2022年针织衫相关品牌/店铺的销售情况分析，注意到针织衫销售额飙升的店铺中，霍丽丝旗舰店和同班同学TBTX的同⽐增⻓最多，数据⾼达30000%+，可以被视为针织市场的黑马店铺。
其中，霍丽丝旗舰店的针织衫销售额（1300万元）也明显⾼于其他⿊⻢店铺。
值得注意的是，这些同比增速表现较好的店铺分别主打韩系、复古、⼩⾹⻛、⽇系、纯欲、美式、简约⻛，踩中了2022年淘系⼥装市场流⾏趋势。
以上便是本次《针织行业洞察&趋势分析——2023/24秋冬女装针织品类白皮书》的全部公开内容~
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