知衣｜2023天猫双11预售总榜发布！
2023-11-02
知衣科技
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10月31日晚8点，天猫开启预售尾款，也意味着本届双11的预售周期结束，进入盘点阶段。
今日，知衣科技整理发布《2023天猫双11预售总榜》，对10月24日至31日期间参与天猫双11预售活动的女装、男装、童装、内衣/家居服、运动服、女鞋与运动鞋7大行业的店铺做出排名：
【女装】
1.「波司登官方旗舰店」、「优衣库旗舰店」与「伊芙丽官方旗舰店」成为了本次预售的天猫女装店铺TOP3。
2.同比22年双11预售的排名（点击蓝字跳转），「波司登官方旗舰店」蝉联第1，「伊芙丽官方旗舰店」也再次坐稳了第3名，「致知服饰旗舰店」与「JNBY官方旗舰店」跃升明显。
3.值得注意的是，上榜的10家店铺中，除了「波司登」一向主营千元价位羽绒服外，MO&Co.、致知、朗姿与江南布衣都属于中高端女装范畴，说明消费者在选择天猫女装时出现了倾向中高客单价大牌的趋势。
4.排名前10的天猫女装店铺中，波司登、MO&Co.、UR、TeenieWeenie、致知、三彩、朗姿、江南布衣均为知衣合作客户，占比高达80%。
1.「优衣库官方旗舰店」继首日之后再次夺下天猫男装店铺TOP1，通过知衣台后台观察到，它的热销单品TOP3均为羽绒/棉衣等保暖类外套，与排名第2主攻羽绒服的「波司登官方旗舰店」大方向一致，说明主打保暖类的男装在双11更有竞争优势。
2.「RALPH LAUREN官方旗舰店」作为奢侈品首次上榜天猫男装店铺TOP10，或因追求品质、低调与松弛感的”老钱风“在中国持续走俏，使其代表品牌——RALPH LAUREN在本次双11中大放异彩。
3.同比22年天猫男装预售排行榜，有70%的店铺重合率，且「波司登官方旗舰店」都在前2之列。
4.TOP10天猫男装店铺中的波司登、太平鸟男装、JackJones、GXG、森马、雅戈尔、海澜之家均为知衣客户。
1.除了「巴拉巴拉官方旗舰」一如既往地蝉联天猫童装第1之外，「保姆鹅旗舰店」从去年10名开外上升到今年TOP10，值得关注。
2.上榜店铺中，「minipeace旗舰店」、「anta安踏童装旗舰店」、「teenieweeniekids旗舰店」、「FILA童装旗舰店」与「minibala官方旗舰店」都属于主品牌童装线，说明成熟的服装品牌用心经营童装业务具有事半功倍的效果。
3.常年霸榜TOP1的巴拉巴拉、davebella旗舰店、太平鸟童装、teenieweeniekids为知衣客户。
1.「Bananain蕉内旗舰店」、「ubras官方旗舰店」与「VICTORIA'S SECRET官方旗舰店」、「曼妮芬官方旗舰店」继首日后再次入围前4，其中「Bananain蕉内旗舰店」与「ubras官方旗舰店」两家伯仲之间，领先其他店铺较大优势。
2.同比22年双11预售排名（点击蓝字跳转），「hongdou红豆旗舰店」与「茉寻旗舰店」排名跃升明显，「Bananain蕉内旗舰店」与「ubras官方旗舰店」在内衣家居服行业双雄并立的格局稳固。
3.本次天猫内衣家居服店铺排名前5的蕉内、ubras、VICTORIA'S SECRET、曼妮芬、有棵树，与内外、爱慕都是知衣客户，占比高达70%。
1.运动服行业的前三甲分别为「FILA官方旗舰店」、「NIKE官方旗舰店」与「DESCENTE迪桑特官方旗舰店」。
2.总的来看，传统国产运动服品牌如「安踏官方网店」、「李宁官方网店」的竞争优势有所下降，如「DESCENTE迪桑特官方旗舰店」与「lululemon官方旗舰店」等垂直运动（滑雪、瑜伽）的运动品牌上升趋势明显。
1.「百丽官方旗舰店」、「UGG官方旗舰店」、「staccato旗舰店」分别为天猫女鞋行业的店铺前3。
2.从这次预售的整体数值来看，天猫女鞋行业的销售数据较为平均，没有出现其他行业那样具有绝对领先优势的头部店铺。
1.运动鞋行业上榜店铺的整体表现依然领跑本次盘点的所有其他行业，平均值高，头部的绝对值更高。
2.「NIKE官方旗舰店」、「FILA官方旗舰店」与「安踏官方网店」为前3，与首日预售相比（点击蓝字跳转），店铺不变，但第1与第3的排位略有变动。
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