趋势解读 | 拒绝寡淡,发现辣妹最爱的冬季单品
2022-01-07 知衣科技

 

 

 

年关将至,寒潮来袭。
面临“温度”与“风度”的两难取舍时,大多数女生们都会优先选择黑白灰基础款,保暖又保险。
但沉闷的冬季里,人们有时候更需要“非常规”的设计来刺激视觉,化解寡淡。服装品牌也可趁此良机打造高调“辣妹风”,错峰出击赢得客群。
来源:知衣
 
知衣科技出品《“冬季辣妹⻛”品牌解析/销售分析》,从品牌、品类、价格带、爆款、组货等维度进行盘点,一探当下最受辣妹喜爱的冬季单品,研究这些店铺的畅销规律。
来源:知衣
 
“甜酷辣妹风”我们选择了创立于2019年的独立设计女装品牌——WOOHA作为分析对象。
 
该品牌将反叛精神融入服装设计,以“红枪和黑玫瑰”意象为灵感,运用了独特的视觉语言叙述千禧一代少女们的双面特质,是“甜酷辣妹风”的最佳范本。

品类销售分析

 
来源:知衣
 
2021.9-2022.1期间,「WOOHA 」的品类销量占比TOP3分别为:连衣裙、毛衣、短外套
 
连⾐裙品类销量占比最高,占⽐21.73%;⽑⾐占⽐19.88%;短外套、T恤以及⽑针织衫也均为畅销品类。
 
在销售额⽅⾯,主销品类依旧是连⾐裙、短外套以及⽑⾐,分别占⽐为22.03%、20.02%以及17.99%。

价格带分析

 
来源:知衣
2021.9-2022.1期间,「WOOHA」的热销商品价格主要集中在200-500元价格段区间,其中排名第⼀的是300-400元区间,占⽐34.45% ,其次是200-300元区间,占⽐34.07%。
值得注意的是,「WOOHA」销量占比最高的品类——连⾐裙的价格带销量占⽐最⾼的是300-400元,占⽐58.43%,其次是200-300元价格区间,占⽐26.58%。

店铺组货分析

来源:知衣
 
由于「WOOHA」的定位,其店铺⻛格为甜酷、性感、休闲,因此该品牌服装常采⽤鲜明⼤胆配⾊、拼接撞⾊、不规则剪裁以及解构⼿法等设计元素。
 

爆款单品分析

 

来源:知衣

 

宽松挂脖领⽑⾐、修身显瘦针织裙、辣妹⼩⾹⻛外套分别是「WOOHA」在2021.9-2022.1期间销量较高的三个爆款单品,其中宽松挂脖领⽑⾐销量破万。

热销色彩分析

 
来源:知衣
 
从热销服装的色彩分析来看,2021.9-2022.1期间⿊⾊系销量整体占⽐最⾼,此外受节⽇穿搭影响,近30⽇内红⾊系单品页较为畅销,暗红⾊占⽐6.37%,红⾊占⽐4.50%。
 

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「IN MIMIFACE」是一家主打轻熟风的性感辣妹品牌,主要通过露肩、开衩、收腰以及拉长比例的截短设计等流行元素来打造性感女神的氛围感。

品类销售分析

 

来源:知衣
 
2021.9-2022.1期间,「IN MIMIFACE」的品类销量TOP3分别为:连衣裙、时尚套装、半身裙。其中,连⾐裙品类占⽐高达39.53%;时尚套装和半身裙分别占⽐10.88%和9.67%,⽑⾐、针织衫等品类也较受欢迎。
 
在销售额⽅⾯,「IN MIMIFACE」主销品类依旧是连⾐裙,占⽐为38.35%,其次是时尚套装和⽑⾐,分别占⽐13.56%和8.96%。

价格带分析

 
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2021.9-2022.1期间,「IN MIMIFACE」店铺的热销商品的价格主要集中在50-300元价格段区间,价格带排名第⼀是100-200元区间,占⽐61.6% ,其次是200-300元区间,占⽐16.67%。
 
连⾐裙品类的价格带销量占⽐最⾼的依旧是100-200元,为76.49%,其次是200-300元价格区间,占⽐15.04%。

店铺组货分析

 

来源:知衣
 
由于「IN MIMIFACE」的轻熟⻛、性感辣妹定位,因此该店铺的主⼒销售品类为连⾐裙、时尚套装、半身裙以及⽑⾐等
 

爆款单品分析

 

来源:知衣
 
泡泡袖针织连⾐裙、性感挂脖包臀裙、亮晶晶带钻渔⽹袜分别是「IN MIMIFACE」在2021.9-2022.1期间表现较好的三个爆款单品,可以发现性感、收腰、挂脖等款式关键词的出现频率较高。

热销色彩分析

 
来源:知衣
 
「IN MIMIFACE」近期销售中,酷辣⿊⾊系销量占⽐最⾼,数据为54.95%,其次是⽩⾊和⽶⽩⾊,分别占⽐12.13%和9.27%。
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「AGAM STUDIO」是一家拥有超高人气的原创高性价比气质辣妹品牌,主打将法式甜美温柔和时尚运动休闲融合的都市纯欲穿搭,其服装多运用了时尚套装,截短型、一字领以及收腰设计等流行元素。
 

品类销售分析

 
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2021.9-2022.1期间,「AGAM STUDIO」的品类销量TOP3分别为:时尚套装、连衣裙、毛衣,其中时尚套装占⽐44.75%;连⾐裙占⽐20.27%。除此之外,⽑⾐、针织衫以及短外套等品类也较为畅销。
 
在销售额⽅⾯,「AGAM STUDIO」主销品类依旧是时尚套装,占⽐为40.28%,其次是连⾐裙,占⽐22.59%,⽑⾐和短外套分别占⽐6.61%和6.45%。

价格带分析

 
来源:知衣
2021.9-2022.1期间,「AGAM STUDIO」店铺的热销商品价格主要集中在100-400元价格段区间,价格带排名第⼀是200-300元区间,占⽐52.33% ,其次是300-400元区间,占⽐30.89%。
 
其中,热销品类时尚套装的价格带销量占⽐最⾼的是200-300元区间,数据为62.92%,其次是100-299元价格区间,占⽐20.88%。
 

店铺组货分析

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「AGAM STUDIO」店铺主打潮流、休闲、辣妹风, 基于畅销品类的销售占比,组货构成也多以时尚套装、连衣裙和毛衣等为主
 

爆款单品分析

 

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解构卫⾐套装、蓝⾊⼩⾹⻛套装、纯欲绿⾊针织套装分别是「AGAM STUDIO」在2021.9-2022.1期间销量较高的三个爆款单品,“套装”是出现频率最高的款式关键词。

热销色彩分析

 

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「AGAM STUDIO」在近30⽇销售中,除黑白灰外,蓝灰⾊和蓝⾊系销量占⽐最⾼,数据分别为5.70%和5.27%,其次是芥绿⾊,占⽐3.01%。
 
来源:知衣
以上便是本次《“冬季辣妹⻛”品牌解析/销售分析》的全部公开内容,关于更多服装行业的流行趋势分析,点击“阅读原文”进入知衣官网即可获取~
 

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