一夜之间，在抖音直播健身的刘畊宏突然爆火成现象级偶像。就算你不是“刘畊宏女孩/男孩”，你的朋友圈也一定被刘畊宏和魔性的“本草纲目毽子操”刷屏过。

据数据显示，刘畊宏的健身直播累计观看人次超1亿，创2022年抖音直播最新记录，7日涨粉超3000万，单日最高涨粉达1000多万，直逼李佳琦。

在疫情笼罩的2022年4月，刘畊宏效应带动了全民运动健身狂潮，人们的低迷情绪被“人鱼线、马甲线、练起来”唤醒，与运动健身相关的“行头”开始孕育新的商机，对运动休闲服的消费需求随之水涨船高。

接下来，「抖衣数据」将从中国运动服装行业现状、抖音健身直播带货两大角度切入，与大家探讨这波风口下的新商机。

先看三组数据：

Euromonitor 数据显示，2021 年全球运动服饰零售市场规模达 6662 亿美元，同比 2020 年增长 22%，并将在未来 5 年内保持 7.5%的较高增速，至 2026 年达到 9554 亿美元，景气度领跑服饰行业其他主要细分市场。

据前瞻产业研究院数据，2021年中国运动服饰市场零售规模为3718亿元，同比增长19.1%。从市场成长性和集中度两个维度来看，国内运动服饰赛道均保持领先。

麦肯锡《2021中国消费者报告》显示，疫情后线上健身用户增长了23%，线上健身用户占比达60%。其中2021年中国健身渗透率仅为5.3%，不到发达国家一半。

多方权威机构数据证明，运动服装在海内外一直享有数千亿级别的市场份额，并将在未来持续展现出较高增速和增长韧性，领跑服装行业其他细分品类。

另一边，如上图所示，尽管国内物质消费水平与健身意识提升，中国民众对运动健身的需求日益上涨，但2021年的中国人均运动服饰支出仅优于印度和越南，与美国、挪威、瑞典、澳大利亚等国家仍有较大差距，表明了中国运动服装的市场规模依然停留在前景广阔，占有率不足的发展初级阶段。

硬币的另一面是中国运动服装行业远未触及健身人口红利，其市场发展增长空间、成长性也可以说是全球范围内最具想象力的。

实际上，在刘畊宏爆火之前，抖音的运动健身大盘也一直呈持续上涨趋势。早在2020年疫情初期，“云健身”就曾风靡一时，进入2022年后，在宅经济、冬奥会、政策等利好因素的连续加码鼓励中，国民健康运动意识被逐步深化。

《抖音运动健身报告》显示，自2021年以来，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。其中健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。

基于各种利好因素的叠加，2022年4月中旬因为直播间三次被封而意外走红的刘畊宏，在“直播+健身”的双重赋能中完成了一个全民向的“流量奇迹”，远超曾经的帕梅拉和Keep。

那么，由刘畊宏掀起的新一轮全民运动风潮，其能量是否能给抖音的其他健身直播带来更多的商业变现价值？是否能顺势带动抖音运动服装的市场销售大盘？

「抖衣」数据后台选取了包括刘畊宏在内的3位抖音健身主播，通过分析他们近期的数据概况，盘点他们带货的真实面貌。

值得注意的是，刘畊宏入驻抖音之初并不在健身直播领域，而是直播带货。在2021年12月19日——2022年2月17日期间，彼时刘畊宏在2个月内带货9场，累计带货销售额不足千万元，与其他头部带货主播之间存在着较大差距。

或许是MCN机构的策略调整，或许是上海疫情爆发促使电商行业陷入停顿，或许是居家办公重燃了健身爱好，刘畊宏在2月18日开始做起了健身直播。

数据概览：

1）截至目前，刘畊宏的抖音粉丝数飙升至5092W，自4月17日以来每日涨粉100W+，在4月21日更暴涨近1000W，几乎每分钟粉丝数都在以万为单位的速度增长，抖音主话题#刘畊宏短期内迅速积累到73.7亿次播放量。

2）从作品内容来看，刘畊宏在4月12日后便主攻健身直播切片和相关互动，点赞数据也直接拔升了一个量级，从之前的千赞、万赞到现在的100W-300W+。

带货盘点：

鉴于刘畊宏进入健身直播领域后尚未开启带货，目前的商业变现主要来自于粉丝打赏和品牌合作，如在4月24日的直播中，刘畊宏一家三口身着带有“李宁”商标的运动服进行健身，这也是走红后，刘畊宏直播间第一次商业植入。

对于后续的商业变现，刘畊宏经纪人曾透露，“健身直播是一条很好的路子，具体的商业模式我们还在探索中。”

由于运动健身本身就是一件反人性、高心理门槛的事情，往往需要人以极强的意志力和自驱力才能坚持下去，因此健身自播间若无独特的内容优势无法长期留存用户。

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