《2022/23针织衫的行业洞察与趋势分析》
2022-07-07
知衣科技
知衣科技是一家以人工智能技术为驱动的国家高新技术企业，致力于用AI助力服装行业，凭借图像识别、数据挖掘、智能推荐等核心技术能力，不断升级服务体系，自主研发了知衣、知款、美念等一系列服装行业数据智能SaaS产品。
正值盛夏时分，服装行业已然开始筹备秋冬新款。针织类单品材质轻盈，还兼具保暖性、舒适性和美观度等特点，让它在跨季时频出爆款，成为近期服装企业的关注重点。
知衣科技出品《2022/23针织衫的行业洞察与趋势分析》，通过解析秀场时尚趋势、市场消费数据的方式，为服装企业提供针织类单品的设计与选款参考。
*注：本文基于报告的部分内容做整理，略有删减。扫描文末二维码添加Elisa微信号，即可免费获取完整报告。
「知衣科技」的关键词分析主要基于风格、图案、颜色、廓形、工艺、面料、辅料和领型这8大维度。数据显示，精致/奢华、学院风、极简、前卫、度假风等关键词的热度上升趋势明显。
观察近3年的秋冬秀场，我们从数据的角度发现了以下趋势：
1）在2022/23秋冬秀场⼥装品类占⽐中，针织是仅次于裙装、外套、裤装和上衣的大势TOP5品类，占比接近9%。
2）在针织细分品类下，针织套衫的秀场出现频次最多，在秀场中占⽐39.68%，但在近两年秀场中占比连续下滑，较去年同比下降13.40%；针织裙的秀场中占⽐为26.02%，较去年同⽐上升37.96%；针织外套在秀场中占⽐17.82%；针织⻢甲的占⽐由7.22%上升至8.96%；
3）针织品类的上升关键词中，前卫⻛格上升趋势最为明显，较去年同⽐上涨1720%，另外，精致/奢华、光谱蓝以及漏针/挑孔等关键词的热度均有明显上升。
根据2022/23秋冬⼥装秀场针织衫的⾊彩数据，我们发现：
1）黑白灰占比最高，达到了27.28%，大地色系以23.58%的占比次之，但较去年同比下降12.54%；彩色系中则以蓝色系占比最高，且相较去年同比上升8.17%；
2）从秀场针织衫的色彩同比变化趋势来看，红色系和紫色系的上升趋势、粉色系和黄色系的下降趋势最为明显；
3）⼏款单⾊——酒椰、熔岩红⾊、雅法橙以及烟灰绿将成为秋冬市场关键参考⾊彩。
根据知衣对2022/23秋冬⼥装秀场针织衫品类的廓形分析，我们发现：
1）本季H型常规直身针织衫占⽐最高，占比达到32.76%，但较去年同⽐下降41.81%；O型针织衫占⽐为19.82%，较去年同⽐上升16.79%；
2）从秀场针织廓形的同比变化来看，受时尚趋势影响，X型、解构和截短型针织衫占比有明显上升，分别为199.22%、119.43%和88.72%；
以2022/23秋冬⼥装秀场针织衫品类的图案数据为分析对象，我们发现：
1）本季撞⾊/渐变图案针织衫的占⽐最高，达到了47.01%，且较去年同比上升5.52%，可以将此作为趋势点加以关注；排名第2的是图形图案（包含格纹、条纹以及⽂字等）占⽐35.65%，但与去年同⽐有所下降；
2）卡通图案和花纹图案的针织衫占⽐下降幅度最大；动植物、⼈物图案有所上升。
1）采⽤细针⼯艺的针织衫占⽐过半，达到了61.84%；针织螺纹⼯艺占⽐为16.8%，但较去年同比下降9.82%；
2）针织工艺中，本季最值得关注的⼯艺和细节设计点是漏针/挑孔⼯艺，其上升趋势最为明显，较去年同比上升125.24%；
1）在2022/23秋冬秀场中，采用漏针/挑孔⼯艺的针织衫占比较去年同比上升125.24%，作为2022/23秋冬最受关注细节点，它通常以镂空效果运⽤在针织衫设计中；
2）镂空设计利⽤轻薄针织来达到半透明效果，通过漏针/挑孔等特殊的针法⼯艺，展现出镂空的造型和朦胧的视觉感，达到性感与优雅完美融合；
3）流苏工艺一般在⽑衫上运用，可以使整体造型充满温暖感、轻盈感；流苏和⽑须边饰为单调的款式增添了活⼒；⼿⼯流苏和⽑衫结合也为时尚造型带来了更多想象空间。
1）经典坑条罗纹为针织单品带来了时尚感与⾼级感。另外，罗纹针法也朝着时装化、现代化方向发展，是打造经典都市造型的关键细节；
2）经典绞花针法带来了微⽴体设计感，同时其绞花机理的力量感能给人以温暖厚重的感觉，让简单的⽑衫焕发独特魅⼒；
3）圈圈纱针织具有细腻的质感，调节其⼤⼩与细密程度可以让针织衫呈现出特殊的肌理感。
1）淘系平台2021/22秋冬针织衫整体销售额较2020/21秋冬有所下滑。受季节影响较大，针织衫品类销售时间主要集中在9⽉—次年3⽉，11⽉份达到2021年度的销售峰值（超过38亿元），较去年11⽉销售额（41亿元）有所下降；
2）4⽉-7⽉属于针织衫销售低⾕期，2021年度⽉销售额在10亿元以下。
1）天猫平台上，针织衫品类的关键品牌有UNIQLE、ERDOS、UR、ZARA以及伊芙丽；
2）国外品牌优⾐库、ZARA较去年同期销售额有所下降，其中ZARA下滑趋势较为明显；国产快时尚品牌UR销售额不断攀升，从2020年的TOP5上升为2021年的TOP3；
3）作为国内⽺绒衫的⾼端品牌，鄂尔多斯的针织衫品类销售额在2021.11⽉到达TOP1位置，并保持着相对稳定的增长趋势。
1）在淘宝针织衫品类市场中，关键品牌有戎美、笑涵阁、K姐⾃制、烈⼉亲亲以及南⽠⾕等；其中，除南⽠⾕的同比销量有微弱攀升外，其余4家品牌均呈下滑趋势，K姐⾃制由2020年的TOP1下滑⾄2021年的TOP4；
2）戎美⼥装的针织衫品类销售额在2021年11⽉达到TOP1位置。
1）优衣库、UR 、鄂尔多斯是2021/2022秋冬期间，天猫平台上针织衫品类中销售额最高的三个品牌；
2）尽管上新数不多，但优衣库针织衫的销量、销售额和市场份额在天猫平台上仍占据优势地位；
3）环比上升趋势最大的三个品牌分别为ITIB、鄂尔多斯和UR，其中ITIB的涨幅达到了2146%。
1）淘宝平台上，戎美高端女装、笑涵阁 、南瓜谷NAGUAGU是2021/2022秋冬针织衫销售额最高的三个品牌；
2）戎美高端女装和笑涵阁是统计期内唯二销售额破亿的两个品牌；
3）环比上升趋势最大的三个品牌是CHICJOC极奢极简、戎美高端女装和南瓜谷NAGUAGU，仅有CHICJOC极奢极简的涨幅超100%，达到了136.77%。
根据2021/22秋冬针织衫相关品牌的销售情况，发现：
1）谬朵旗舰店的针织衫销售增⻓最多，销售额较去年同⽐增⻓101.41%；
2）a21⼥装旗舰店的针织衫销售额为21,219,447元，较去年同⽐增⻓41.5%；
3）Mogas ⻨家臻品定位为中⾼端，其商品均价达440元，较去年同⽐增⻓21.21%。
1）在2020.9-2022.3期间，针织衫品类的核⼼价位段集中在0-400元之间；
2）在2021/2022秋冬期间，0-50元价格区间的针织衫销量最高，占⽐为30.68%；50-100元价格区间的销量占⽐为25.33%；100-200元和200-300元价格区间销量占⽐分别为19.39%和11.13%。
1）2021/22秋冬期间，不同风格针织衫的销售市场整体较稳定，以通勤、韩版、简约、甜美和OL⻛为主，其中通勤⻛格的市场份额稳定在50%左右；
2）韩版风格在9-11⽉市场占比有所下降，但到次年2⽉又有所增⻓；简约⻛、甜美⻛和商务OL⻛格的市场占比在9-11⽉有所上升，随后下降。
1）在2020.9-2022.3期间，⿊色、⽩⾊针织衫依旧占据市场的主要地位，其市场份额分别为26.47%和14.60%；
2）蓝⾊系、杏⾊系、绿⾊系、红⾊系和粉⾊系也是针织衫的热销⾊系，占⽐在4%-6%左右；
3）近年来，蓝⾊系针织衫市场占比稳居第1；杏⾊系针织衫在秋冬季（9⽉-次年3⽉）市场份额排在第2位，但在春夏居于第4位；红⾊系针织衫的销售额在春节前后有上升趋势；粉⾊系针织衫在春夏季较为畅销。
1）除去占比近80%的纯⾊针织衫外，市场上还有条纹、拼⾊、格⼦、卡通动漫、植物花卉以及⽂字图案，其中条纹图案销售占⽐最⾼；
2）拼⾊图案在2021/22秋冬呈上升趋势，市场占比从3.88%上升至4.82%；格纹图案呈下降趋势，市场份额由4.32%下降⾄3.35%；卡通动漫、植物花卉和⽂字图案呈上涨趋势。
1）在2020.9-2022.3期间，热销针织衫领型以V领、低圆领、⾼领、半⾼圆领以及POLO领为主，五种领型针织衫春夏（3⽉-7⽉）均有明显的下降趋势；
2）在2021/22秋冬期间，V领以绝对优势排在第⼀，该领型针织衫销售额占⽐为34.43%，销售额在9⽉和11⽉达到峰值；低圆领销售占额⽐为21.25%；⾼领针织衫热度较去年秋冬有所下降；POLO领全年占⽐较低，销量相对稳定。
1）在2021/22秋冬销售市场中，⽴领、翻领、POLO领、⽅领、斜领以及海军领等六种领型较去年同比有所增⻓；
2）⽴领针织衫销售额增⻓最为明显，较去年同比上升118.12%；翻领针织衫较去年同⽐上升92.92%。
2021/22秋冬针织衫销售情况整体较去年有所下滑，季节特征显著，以9⽉-次年3⽉销售为主，11⽉份达到全年的销售峰值。
针织衫的关键品牌包括天猫平台的优⾐库、UR、鄂尔多斯、ITIB以及COS；淘宝平台的戎美、笑涵阁、南⽠⾕以及CHICJOC；
除进⼊TOP榜的知名品牌外，⼀部分⿊⻢品牌同样值得关注，如a21、Mogas ⻨家臻品以及y6y等。
2）⾊彩⽅⾯，⾃然⾊调和⼤地⾊系依然是关键配⾊，杏⾊、蓝⾊是百搭色，红⾊、绿⾊和粉⾊系也较受关注；
3）针织衫图案⽅⾯，条纹、拼⾊、格⼦、卡通以及花卉等占据主要市场；
4）受流⾏趋势影响，⽴领和翻领针织衫在本季销售具有较⾼增⻓趋势。
关注天然&环保/关注多场合性&跨季节性。针织衫的开发方向更加关注天然及环保，针织衫单品的多场合性以及跨季性，适合叠穿，能适应季节变化的实用设计将成为新的开发方向。
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