叮！您有一份“女装年度爆款榜单”待领取 | 知衣年终盘点
2023-01-17
知衣科技
女装，一向被视为服装行业潜力无穷的增长点，是整个大服装行业中消费最活跃、需求最复杂、容量最大的存在。
正好站在2022与2023交界处，知衣科技选择用数据回眸女装这一年表现最优异的市场爆款，作为解码未来趋势的参考样本。
1. 连衣裙、休闲裤、羽绒服、毛针织衫与T恤是女装销售额占比最高的5个品类，五者占比之和超44.62%。
2. 消费者对200-500元价位段的天猫品牌连衣裙认可度较高。
3. 2022年，消费者表现出更认可主营羽绒服品牌的趋势。
4. 女装T恤爆款的品牌集中度较高，TOP5爆款分别被「优衣库」与「妖精的口袋」包揽。
本文属于知衣科技“2022年终盘点系列“的天猫女装篇，将以知衣科技记录的2022.1.1-12.31天猫女装市场销售数据进行分析。
根据女装电商全年的销售额走势来看，国内女装市场的销售额走势自8月开始回温，直至10月，也就是双11预热活动期间内，因疫情被压抑了一年的女装消费需求集中爆发，同比超2021年16.29%。
结合女装全年销售额的品类分布，可知连衣裙、休闲裤、羽绒服、毛针织衫与T恤是占比最高的5个品类，总市场份额占比超44.62%。
1.女装-连衣裙品类的销售额指数较低，是整个女装TOP5品类中头部与腰部差值最小，销售额较为平均的代表。上榜的10大爆款中没有出现绝对优势的连衣裙爆款代表。
2.「ITIB官方旗舰店」共有4款连衣裙上榜，按知衣销售额指数分别排名在第1、2、6、8。值得注意的是，4款连衣裙均为联名款。
3.从价格段来看，除了TOP1商品售价在1000元以上，其余连衣裙绝大多数位于200-500元区间内，说明消费者对200-500元价位段的天猫品牌连衣裙认可度较高。
1.女装-休闲裤品类的爆款TOP10榜单中，销售额指数前3店铺分别为「优衣库官方旗舰店」、「三亲旗舰店」与「衣梵诗旗舰店」，共有8个品牌上榜，其中「优衣库官方旗舰店」拿下了第1、9、10三个名次。
2.整体来看，女装-休闲裤品类的10大爆款价格带都集中在250元以下，其中过半位于50-100元区间；商品图展示的款式颜色也均为黑棕灰等中性色。
3.阔腿裤、运动、西装裤、卫裤、宽松、高腰、加绒等是上榜爆款商品标题中出现频率较高的词汇。
1.在女装-羽绒服TOP10爆款榜单，「高梵旗舰店」、「nerdy旗舰店」与「优衣库官方旗舰店」取得前三甲，「波司登官方旗舰店」共有3款入榜，分别位于第5、7、8。
2.有趣的是，上榜的10大爆款分别属于7个品牌，但有「高梵」「波司登」、「雪中飞」、「鸭鸭」4个为主营羽绒服品牌，相较2021年的爆款品牌分布，2022年体现出消费者更认可主营羽绒服品牌的趋势。
3.TOP1的“高梵黑金八格”羽绒服销售额指数达到了1.7W，超出TOP2爆款7000多差值，同时也是本文盘点的所有女装品类中销售额指数最高的存在，当然这与其2499-2779元的高客单价不无关系。
4.作为女装中客单价最高的代表性品类之一，本次上榜的10大爆款中有90%的商品价格超500元，其中有4款更在1000元以上。
5.上榜是10大爆款女装羽绒服中，细分属性表现为：7款为长款，3款为短款；9款带帽。
【天猫女装-毛针织衫爆款TOP10】 解读：
1.「优衣库官方旗舰店」共有4款上榜了女装-毛针织衫爆款TOP10，分别位于第4、5、9、10；「ITIB官方旗舰店」有2款，位于第1和第3。
2.从毛针织衫10大爆款的价格带分布来看，有3款处于100-150元之间，其余多集中于200-350价格段，其中以TOP1的「ITIB官方旗舰店」联名款价格波动区间最大。
3.羊毛、半高领、气质、圆领是上榜的女装-毛针织衫爆款商品标题中出现频率较高的词汇。
1.女装-T恤的10大爆款所属品牌集中度较高，共有5款属于「优衣库官方旗舰店」，且分别位于1、2、5、7、9。同时，前5大爆款分别被「优衣库」与「妖精的口袋」所包揽。
2.除了TOP3的“妖精的口袋白色德绒半高领大地色长袖T恤”标价300元之外，其余9款商品均在50-80元之间，为本文盘点的所有女装品类中售价最低。
3.根据女装T恤10大爆款的细分属性分布，有3款为短袖薄款，6款为高领秋冬内搭打底款。
4.值得注意的是，TOP1的“优衣库圆领T恤白色短袖”的销售额指数达到了9500，是女装羽绒服TOP2之外数值最高的存在，作为低客单价品类，说明该款在销量层面占有极高优势。
以上便是本次女装年度爆款榜单TOP10（天猫篇）的全部内容，如果需要了解其他品类的详细数据，扫码添加知衣科技运营专家，或关注「知衣科技」微信公众号，我们将在2023年陆续发布重磅内容。
