从男装全年销售额的品类分布来看,休闲裤、T恤、羽绒服、夹克与卫衣是销售额占比最高的5个男装品类,占比之和超61.25%,集中度高于女装与童装。
接下来,知衣科技将围绕天猫男装的休闲裤、T恤、羽绒服、夹克与卫衣爆款输出“2022年终盘点系列“之《年终爆款男装篇(天猫)》,一探男装潮流新趋势。
【天猫男装-休闲裤爆款TOP10】解读:
1.「法睿士旗舰店」、「罗蒙官方旗舰店」、「baleno班尼路旗舰店」是本次男装-休闲裤TOP3爆款的所属店铺,「优衣库官方旗舰店」则共有3款上榜,分别位列第5、7、8。
2.知衣科技注意到,男装-休闲裤的10大爆款中,商品价格均在0-200元之间,其中还有2款在20-70元内。
3.弹力、直筒、速干、加绒、运动、商务是男装-休闲爆款TOP10商品标题中出现频率较高的词汇。
【天猫男装-T恤爆款TOP10】解读:
【天猫男装-羽绒服爆款TOP10】解读:
1.共有6家店铺上榜男装-羽绒服品类的爆款TOP10,其中「美特斯邦威官方旗舰店」、「施罗旗舰店」、「波司登官方旗舰店」与「优衣库官方旗舰店」各自占据2款。
2.TOP1的“美特斯邦威音色羽绒服冬季新款亮面防风”以500-700元的商品价格创造了6.6W的销售额指数,是所盘点的2022年度女装、男装、童装与内衣/家居服四大行业共20个品类中销售额指数最高的爆款单品。
3.除了TOP1,男装-羽绒服品类的爆款TOP2与TOP3的销售额指数也破万,哪怕是TOP10也有近7000的销售额指数,表明男性虽然消费力低于女性,但比起女性的多元化多选择,男性“氪金”目标更聚焦,在羽绒服品类表现最为突出。
4.虽然属于男装-羽绒服品类,但上榜的10大爆款中第1、2、4、6、9均在商品标题中标明了男女同款、情侣等关键词,说明消费群体不仅局限于男性。
【天猫男装-夹克爆款TOP10】解读:
1.2022年度男装-夹克品类的10大爆款几乎被「优衣库官方旗舰店」所垄断,不仅占据了7个名额,还包揽了前五全部,TOP1的销售额指数为6928。
2.在上榜的10大夹克爆款中,第2、3、5、9均在商品标题中标明了男女同款,说明消费群体不仅局限于男性。
3.排名第7的为弓伦服饰旗舰店的“爸爸秋冬外套三合一袄爷爷中老年冬款冲锋衣”,商品价格167元,说明中老年男装也有较大的市场潜力待挖掘。
4.相比其他品类的趋同表达,男装-夹克的商品标题带有更多的个性化词汇,如军旅式、机能、棒球茄克、飞行员、工装等,说明消费者对男装夹克的审美正在变得多元。
【天猫男装-卫衣爆款TOP10】解读:
1.男装-卫衣爆款TOP10多属于潮牌店铺,尤其是知衣签约客户,潮流快时尚男装品牌「CHINISM」拿下了第1、3、9;「714street」拿下了第4、5、6。
2.由于上榜的爆款卫衣潮牌属性较强,因此美式、高街、潮等词汇的提及率较高,日系、港风也有所强调。同时,在无性别、oversize等风潮影响下,涉及情侣、男女同款的关键词含量占比高达60%。
3.男装爆款卫衣的价格段较为集中,共有70%的上榜卫衣爆款价格段集中在150-250元之间。
4.销售额指数TOP1为“CHINISM CH加绒连帽卫衣”,以领先第2名近4000的数值取得压倒性优势。
5.总的来看,上榜的10大男装爆款卫衣图案颜色较为单一,绝大多数表现为胸口带有字母/logo图案的冷色调款。