家长们最爱的年度爆款童装排行榜公布!| 知衣年终盘点
2023-01-17 知衣科技


得益于新一轮婴儿潮与消费升级的到来,中国童装赛道近年来一直处于高速增长期,未来潜力不可小觑。

恰逢2022农历春节前夕,知衣科技选择用数据复盘这一年表现最优异的童装爆款,为更多童装从业者提供趋势参考。

本文要点
1. 裤子、羽绒服、T恤、套装与普通外套是童装销售额占比最高的5个品类,占比之和超52.26%。
2. 童装-裤子的价格较为分散,商品价格的区间差值较大,推测该品类的商品价格受商家运营或促销活动影响较大。
3. 童装-套装爆款TOP10出现了蜘蛛侠、篮球服等更为丰富多元的款式版型显示出该品类的销售与IP有强关联性。
4. 福袋盲盒类的销售方式,在童装赛道有较好的销售表现,不仅具有话题性引起好奇心,还对清库存大有裨益。

知衣后台显示,2022全年度(2022.1.1-12.31)童装行业的销售额品类TOP5分别为:裤子、羽绒服、T恤、套装、普通外套,总共市场份额占比超52.26%。


接下来,知衣科技将围绕天猫童装的裤子、羽绒服、T恤、套装、普通外套爆款输出“2022年终盘点系列“之《年终爆款童装篇(天猫)》与服装从业者共享市场流行趋势。




【天猫童装-裤子爆款TOP10】解读:


1.「优衣库官方旗舰店」、「特步童装旗舰店」与「converse童鞋旗舰店」是本次童装-裤子爆款TOP10中销售额指数前3店铺,其中TOP1的“优衣库仿羊羔绒运动裤”销售额指数4363,超出第2近1400。


2.从价格段来看,童装-裤子的价格较为分散,商品价格的区间差值较大,既有49-149元,也有198-329元,推测童装-裤子品类的商品价格受商家运营或促销活动影响较大


3.加绒、保暖、运动、打底是童装-裤子爆款TOP10商品标题中出现频率较高的词汇。



【天猫童装-羽绒服爆款TOP10】解读:


1.共有6家店铺上榜童装-羽绒服品类爆款TOP10,其中「雪中飞kids童装旗舰店」拿下4、6、8三个名次,「保姆鹅旗舰店」、「高梵旗舰店」各2个。


2.TOP1的“保姆鹅儿童羽绒服加厚中长款白鸭绒”售价349元,销售额指数达到了1.1W,超出第2名6000数值,同时也是本文盘点的所有童装品类中销售额指数最高。


3.从整体来看,童装-羽绒服品类上榜的10大爆款商品价格多在300元以上,且销售额指数均超过3000。


4.整体来看,童装-羽绒服品类的10大爆款中,商品图展示的款式颜色多为红色、深蓝,色彩丰富,商品标题中洋气、拜年(新年)、科技保暖、轻薄等词汇的出现频率较高。



【天猫童装-T恤爆款TOP10】解读:

1.上榜的10大爆款童装T恤中,70%的商品价格在50-100元之间,且整体来看,该品类虽然销售额指数偏低,但数值较为均衡,TOP1与TOP10之间差距仅为600,说明童装T恤品类在2022年没有垄断性的超级爆款出现,整体较百花齐放。


2.速干、冰感、打底是童装-T恤10大爆款商品标题中出现频率较高的词汇。



【天猫童装-套装爆款TOP10】解读:


1.从整体来看,童装-套装品类的销售额指数均在1600以下,是本文盘点的所有童装品类中销售额指数最低的品类,且仅有6款销售额指数破千,与童装-T恤品类同属于单价较低、销售额指数也偏低的品类代表


2.在童装-套装品类的10大爆款中,款式版型更为丰富多元,且IP能带来有效的销量,如排名第1的是一款奥特曼/蜘蛛侠套装,校园运动服、灌篮高手篮球服等童装款亦在第3与第6。


3.有趣的是,TOP10是一款来自于「moodytiger旗舰店」的“【会员专享】惊喜盲盒儿童成人春秋冬款随机”,售价为168-188元,销售额指数达到了871.1。作为福袋盲盒类销售形式,其畅销具有较高的参考价值,不仅具有话题性、猎奇,还对清库存大有裨益



【天猫童装-普通外套爆款TOP10】解读:


1.童装-普通外套爆款TOP10榜单几乎被知衣合作品牌「巴拉巴拉官方旗舰店」、以及「优衣库官方旗舰店」所包揽,其中「巴拉巴拉」拿下6款,「优衣库」3款。


2.与童装-羽绒服品类的表现类似,童装-普通外套的上榜爆款,商品图展示的款式颜色与图案更为丰富鲜明,商品标题中对潮、时尚、摇粒绒的提及率较高。


3.除了TOP1的“巴拉巴拉二条新款棉服两件套防风加棉””商品价格为398-498元之外,其余多数为150-400元之间,且有50%主要集中在250-350元价格带中。



以上便是本次童装年度爆款榜单TOP10(天猫篇)的全部内容,如果需要了解其他品类的详细数据,扫码添加知衣科技运营专家,或关注「知衣科技」微信公众号,我们将在2023年陆续发布重磅内容。