西装行业洞察&趋势分析:2023/24秋冬女装西装品类白皮书 【知衣数据报告】
2023-03-24 知衣科技

 

2023入春气温回升,跨季穿搭最时尚且实用的百搭单品——西装重新登上服装市场舞台。

 

知衣科技出品《西装行业洞察&趋势分析——2023/24秋冬女装西装品类白皮书》,通过解析大牌秀场与电商市场销售数据来分析趋势,作为新季西装的设计与选款参考。

 

本文要点

秀场趋势
1. 不对称设计廓形在近年西装中同⽐涨幅最大;麂⽪绒⾯料在本季秀场中的出现率同⽐暴涨211.11%;
2. 暗松绿、海棠粉、⽺⽪纸浅驼、深亮⻩⾊将成为西装秋冬市场的关键参考⾊。
品牌概况
1. MO&Co./摩安珂、THEORY、EDITION、ZARA和伊⽊⼦旗舰店是西装品类的五大天猫品牌代表
2. CHICJOC、KEIGAN/开间、MISS BURDE/伯德⼩姐、美洋、MIXD/觅定是西装品类的五大淘宝品牌代表。

 

*注:本文节选自《西装行业洞察&趋势分析》

 

 

根据知衣科技智能图像识别的2023/24秋冬女装秀场上的所有新款,后台数据显示羊皮纸浅驼、暗松绿、海棠粉、异料拼接、麂皮绒、截短型等关键词与西装品类的风格/图案/颜色/廓形/工艺等维度高度相关。

 

 

基于此,服装从业者可将图示关键词作为新一季的女装西装设计/选款关注重点。

 

秀场西装占比分析

 

基于知衣科技统计的2023/24秋冬⼥装秀场外套⼤类数据,得出⻄装品类在其中的占比排⾏TOP2,数据为24.91%。

 

 

观察外套关键品类的变化趋势发现,⻄装品类在近三季秋冬秀场中的占⽐呈持续上涨趋势,具体的数值表现为20.48%-22.04%-24.91%。

 

此外,近三季外套大类中另一占比呈上升趋势的品类还有披肩/⽃篷。与之相反的是,夹克、⽻绒服/棉服则在秋冬秀场中的占⽐中有明显的逐年下降趋势;⼤⾐/⻛⾐和⻢甲外套的占⽐在近三季的秋冬⼥装秀场中基本保持稳定。

 

 

以西装外套为代表的秀场关键LOOK中,极简主义、都市休闲、优雅通勤、率性冷艳、颠覆性感等都可以作为设计师关注的重点。

 

秀场西装色彩趋势

 

根据2023/24秋冬⼥装秀场⻄装品类的⾊彩分析,⿊⽩灰基础⾊系依旧占比最多,数据超过1/3达到了34.15%,其中暗影灰⾊是本季上升的重点⾊彩

 

 

本季西装色彩占比位居TOP2的是⼤地⾊系,占⽐25.29%,且同⽐上涨了11.8%。

 

彩⾊系⻄装中,蓝⾊系⻄装占⽐最多,其次是紫⾊和红⾊,但都有不同程度的下滑趋势。

 

观察⻄装⾊彩的整体趋势变化发现,绿⾊、粉⾊、⼤地⾊和⻩⾊的上升趋势最为明显,其中⼏款单⾊——暗松绿、海棠粉、⽺⽪纸浅驼、深亮⻩⾊将成为秋冬市场的关键参考⾊。

 

秀场西装廓形趋势

 

将2023/24秋冬⼥装秀场⻄装品类的廓形进行分析,发现本季H型⻄装占⽐最多,其次是X型廓形,同⽐还有微幅度上升,位居本季西装TOP2关键廓形。

 

 

将近年来的⻄装廓形占比趋势进行对比,注意到不对称设计的同⽐上涨最⾼,数据达到了25.49%,应当被设计师⾼度关注。另外,截短型、T型,也是值得关注的趋势点。

 

秀场西装面料趋势

 

根据2023/24秋冬⼥装秀场⻄装品类的⾯料分析发现,传统正装⾯料凭借70%的占比,依旧是本季的绝对王者,且基本保持稳定;其次是呢绒⾯料,占⽐25.00%,同⽐变化不⼤。

 

 

观察⾯料的趋势变化,注意到麂⽪绒⾯料在本季秀场中的出现频率明显增⾼,同⽐增⻓211.11%,可作为设计师们重点关注⾯料。

 

另外,灯芯绒、真丝/丝绸、丝绒和粗花呢也是⻄装品类中重点开发的趋势⾯料。

 

秀场西装图案趋势

 

基于知衣科技图像识别的2023/24秋冬⼥装秀场⻄装品类图案,分析发现本季格纹/菱格图案的⻄装占⽐最多,且与往年相比占比基本保持稳定。

 

 

其次是条纹/波纹和撞⾊/渐变图案,占⽐均为20%左右,同⽐也都有微幅度上升趋势。另外⼀个值得被设计师关注的关键图案是植物花卉,在本季占⽐17.78%,同⽐上涨了14.95%。


此外,同比上一季,晕染和波点图案是图案维度中上升最快的两⼤趋势点

 

秀场西装工艺/细节趋势

 

从西装的工艺/细节维度来看,2022/23秋冬⼥装秀场⻄装品类中以撞⾊拼接的⻄装占⽐最多,不仅达到了30.83%,同时还⽐去年上升了15.77%,其中该工艺/细节的具体表现为异料拼接

 

 

本季⻄装值得关注的另⼀个⼯艺/细节是贴布绣,具体表现以单⽚花卉为主,同⽐上升25.01%,是涨幅最大的一个趋势,占比则在本季冲到了TOP6。

 

⽽同⽐下滑较明显的设计点有荷叶边装饰、褶裥设计等。

 

 

西装市场销售趋势

 

知衣科技截取淘系平台2022年8⽉-2023年1⽉这半年期间的⻄装销售情况,分析得出整体的销售体量相较2021年有所下滑,仅10⽉份的销售额同⽐在增⻓。

 


作为跨季爆款,西装品类的销售表现受季节影响较大,在8-11⽉⾥最适销,⽉销售额平均在5.5亿元左右。但进⼊12⽉到23年1⽉后,⽉销售额下滑到2亿元左右。

 

整体来说,统计期内的西装销售情况在同⼀季度⾥较为稳定,与之对应的是前年同期的⻄装销售波动较⼤。

 

 

西装市场天猫TOP5品牌

 

在过去的半年⾥,天猫的⻄装品类销售关键品牌包括中⾼客单价的MO&Co./摩安珂、THEORY、EDITION,以及中低客单价的ZARA和伊⽊⼦旗舰店。

 

 

知衣科技将五大品牌在2022.08-2023.01的天猫销售趋势作为样本分析发现:

1)MO&Co.的销售峰值集中在10⽉份,其⻄装的⽉销售额峰值达到1500万元;

2)THEORY的销售峰值集中在11⽉份,EDITION和伊⽊⼦在10⽉和11⽉都是⻄装的销售⾼峰期,⽽ZARA的⻄装主要在11⽉-12期间销售。

 

西装市场淘宝TOP5品牌

 

2022.08-2023.01期间,淘宝⻄装品类销售的关键品牌包括中⾼客单价的CHICJOC、KEIGAN/开间,以及中低客单价的MISS BURDE/伯德⼩姐、美洋、MIXD/觅定。

 

 

根据2022.08-2023.01淘宝TOP5品牌销售趋势分析发现:

1)CHICJOC的销售波动最⼤,在9⽉上旬出现低⾕,但接着⼜迅速增⻓,在12⽉达到⻄装的销售峰值,该⽉的⻄装销售额达到650万元。

2)开间和伯德⼩姐的销售⾛势最为相似;

3)觅定店铺的⻄装销售额在10⽉份达到峰值,⽽后续出现迅速下跌的情况。

 

西装市场 高增长品牌(黑马)

 

根据过去半年⾥⻄装相关品牌/店铺的销售情况,⻄装销售额飙升的店铺中,以岚夏旗舰店的同⽐增⻓最多,数据⾼达10000%+,且⻄装销售额也是本期关键⿊⻢店铺中最⾼的(380万元)。

 

 

另外,在⿊⻢店铺榜单中,以纽汇旗舰店、周艾琳Aileen私服⼩店、ANNXstudio原创店为代表的店铺⻛格有极强的设计感,注重原创,较为⼩众。

 

以上便是本次《西装行业洞察&趋势分析——2023/24秋冬女装西装品类白皮书》的全部公开内容~

 

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